Persönlich adressierte Briefe, darunter versteht man nicht nur Mailings, sondern auch mit Anschreiben verschickte Förderermagazine, erzielen nach wie vor eine gute Response. Eine Organisation erreicht ihre Neu- und Bestandsspendenden mit informativer und glaubwürdiger Berichterstattung, die zudem regelmäßig immer wieder neu den Kontakt festigt. In den Dialog mit dem Spendenden treten und Kontaktchancen einräumen, sind nur ein Teil der Möglichkeiten, die ein Förderermagazin in sich birgt. Durch ein gut strukturiertes Förderermagazin gelingt es, die Organisation für die Spendenden emotional aufzuladen. Die NPO wird durch dargestellte Projekte erlebbar, was zu einem Imagegewinn, einer Differenzierung zu anderen Organisationen und mehr Glaubwürdigkeit führt.
Ein Spendermagazin ist aber nicht für jede Organisation etwas. Bestimmte Voraussetzungen müssen gegeben sein, damit das Magazin zum Erfolg führt. Schon bei der Einführung sollten die Ziele des Magazins klar formuliert werden, um anschließend entsprechende Kommunikationsziele in der Spenderbindung festzulegen. Wie schafft man es, auf die Spendenden zugeschnittene Informationen von Relevanz und Interesse aufzubereiten? Welcher Sprachstil führt dazu, dass die Lesenden sich gut unterhalten fühlen?
Um das zu erreichen sind neben einer klaren Struktur sowie gut ausgesuchtem Bildmaterial unterschiedliche Textgattungen notwendig. Erst dann entsteht eine Dramaturgie, die Spannung bis zum Schluss verspricht.
Im Wechsel zwischen theoretischen Grundlagen, Praxisbeispielen, Erfahrungen der Dozentin und der Teilnehmenden entwickeln wir gemeinsam ein Grundgerüst für ein Förderermagazin, das immer am Spendenden orientiert ist und zum Aufbau einer vertrauensvollen Beziehung führt.
Ziel & Zielgruppe
Im Rahmen des Seminars lernen Sie Schritt für Schritt, warum ein Förderermagazin ein wichtiges Spenderbindungselement sein kann. Sie erstellen Kommunikationsziele für Ihr Magazin. Anhand von Beispielen erkennen Sie, welche Inhalte spenderrelevant sind. Sie erfahren, welche Bild- und Textelemente zu einer Dramaturgie im Heft führen. Zum Schluss erkennen Sie, an welchen Stellen Sie Ihr Magazin verändern müssen, damit es zum Erfolg führt.
Dieses Seminar richtet sich an ReferentInnen aus den Bereichen Marketing und Kommunikation sowie FundraiserInnen.
Inhalte
Grundlagen und Voraussetzungen
Allgemeines zum Fundraising: Spendergruppen, Konkurrenz, Spenderbindung
Bedeutung und Kosten von Spenderpflege und –marketing
Warum ein Förderermagazin?
Lesebedürfnisse des Spenders
Magazinaufbau
Tipps für das eigene Magazin
Grundlagen für ein Förderermagazin
Voraussetzungen
Marketingziele
Kommunikationsziele
Kognitive Ziele
Affektive Ziele
Konative Ziele
Kommunikationsinhalte
Nutzen für den Leser
Informationsfunktion
Unterhaltungsfunktion
Integrationsfunktion
Interaktionsfunktion
Aufbau eines Magazins
Erscheinungsbild
Kleine Texte
Heftstruktur
Inhaltsverzeichnis
Rubriken
Abwechslungsreiches inhaltliches Angebot
Bildmaterial
Erfolgsfaktor journalistische Qualität
Zielgruppe
Fallbeispiel
Analyse eines Magazins
Zielgruppe
Mission
Grafische Gestaltung
Besprechung von Magazinen der Teilnehmenden
Ort:
Berlin
Termin:
Dauer:
Zeit:
Teilnahmebeitrag:
EUR340,-- exkl. 19% USt.
€ 404,60 inkl. USt. pro Person; für jede weitere Person eines Unternehmens erhält dieses eine Ermäßigung von 10%. Der Teilnahmebeitrag beinhaltet die Seminarteilnahme, die Teilnahmebestätigung, die Dokumentation und Erfrischungsgetränke. Bei gleichzeitiger Anmeldung zum Seminar „Storytelling“ in Berlin erhalten Sie eine Ermäßigung von 10% auf den ursprünglichen Teilnahmebeitrag des Storytelling-Seminars.
Sollten Sie Fragen zu diesem Kurs oder zu Fördermöglichkeiten haben, rufen Sie uns bitte unter +49 30 920 383 9994 an oder schicken Sie uns eine E-Mail an office.de@npo-academy.com. Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme.
The objective of the seminar is to provide you with up-to-date knowledge with regard to carrying out online campaigns and fundraising measures in theory and in practice and to consolidate existing expertise.
In this workshop you will gain a sound understanding of how to develop a sustainable fundraising strategy to fund an organization's overall objectives.
This seminar will make you more effective at securing the kinds of major gifts that can be a game-changer for your organisation and achieving the fulfilment of its strategic goals.
You will be proficient in the three key elements of Major Donor Fundraising on a European level, priming you for securing large financial sums for your organisation.
Die Corona-Krise wirft viele Fragen für Vereine und Nonprofit-Organisationen im Zusammenhang mit dem Arbeitsrecht auf. Holen Sie sich Antworten vom Rechtsexperten!
In der Corona-Krise stellen sich viele neue Fragen an die Vereinsverantwortlichen im Zusammenhang mit Vereinsrecht, Haftungen und Insolvenz. Holen Sie sich Antworten vom Rechtsexperten!
Sie lernen, wie Sie Spenderbindungskonzepte erstellen und die passenden Methoden und Instrumente auswählen, um ein erfolgreiches, zielgruppengerechtes Spenderbindungsprogramm aufzubauen.
Lernen Sie in kompakter Form, wie Sie in der Betreuung von Spenderinnen und Spendern unterschiedliche Aufgabenstellungen erfolgreich und gewinnbringend meistern.
Lernen Sie, wie es gelingt in einem kurzen Gespräch Menschen für Ihre Projekte zu begeistern, sie an Ihre Organisation zu binden und um finanzielle Unterstützung zu bitten.
Kommunizieren statt resignieren. Die Klärung suchen statt Gespräche meiden. Verständigen statt verstellen. Kritisieren statt ärgern. Sie erwerben die Kompetenzen, die Sie für Kommunikation im Berufsalltag brauchen.
Wir zeigen Ihnen, wie Sie im Rahmen des Erbschaftsfundraisings (Erbschaftsmarketings) potentielle Erblasser für Ihre Sache gewinnen und gleichzeitig die Finanzbasis Ihrer Nonprofit-Organisation stärken können.
Das Management von Unternehmen und Großspender erwarten einen professionellen Auftritt, wenn es um größere Summen geht. Erlernen Sie die richtigen Verhaltensweisen im Rahmen eines professionelles Auftritts und wie Sie Ihre Partner steuern und überzeugen können.
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Dieses Seminar vermittelt Ihnen die Möglichkeiten der Ganzheitlichen Unternehmensführung als Instrument für NPOs anhand von theoretischem Input, Beispielen und Gruppenarbeiten mit Teilnehmendenbezug.
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