Förderer­magazine als Spenderbindungs­mittel

Persönlich adressierte Briefe, darunter versteht man nicht nur Mailings, sondern auch mit Anschreiben verschickte Förderermagazine, erzielen nach wie vor eine gute Response. Eine Organisation erreicht ihre Neu- und Bestandsspendenden mit informativer und glaubwürdiger Berichterstattung, die zudem regelmäßig immer wieder neu den Kontakt festigt. In den Dialog mit dem Spendenden treten und Kontaktchancen einräumen, sind nur ein Teil der Möglichkeiten, die ein Förderermagazin in sich birgt. Durch ein gut strukturiertes Förderermagazin gelingt es, die Organisation für die Spendenden emotional aufzuladen. Die NPO wird durch dargestellte Projekte erlebbar, was zu einem Imagegewinn, einer Differenzierung zu anderen Organisationen und mehr Glaubwürdigkeit führt.

Ein Spendermagazin ist aber nicht für jede Organisation etwas. Bestimmte Voraussetzungen müssen gegeben sein, damit das Magazin zum Erfolg führt. Schon bei der Einführung sollten die Ziele des Magazins klar formuliert werden, um anschließend entsprechende Kommunikationsziele in der Spenderbindung festzulegen. Wie schafft man es, auf die Spendenden zugeschnittene Informationen von Relevanz und Interesse aufzubereiten? Welcher Sprachstil führt dazu, dass die Lesenden sich gut unterhalten fühlen?

Um das zu erreichen sind neben einer klaren Struktur sowie gut ausgesuchtem Bildmaterial unterschiedliche Textgattungen notwendig. Erst dann entsteht eine Dramaturgie, die Spannung bis zum Schluss verspricht.

Im Wechsel zwischen theoretischen Grundlagen, Praxisbeispielen, Erfahrungen der Dozentin und der Teilnehmenden entwickeln wir gemeinsam ein Grundgerüst für ein Förderermagazin, das immer am Spendenden orientiert ist und zum Aufbau einer vertrauensvollen Beziehung führt.

Ziel & Zielgruppe

Im Rahmen des Seminars lernen Sie Schritt für Schritt, warum ein Förderermagazin ein wichtiges Spenderbindungselement sein kann. Sie erstellen Kommunikationsziele für Ihr Magazin. Anhand von Beispielen erkennen Sie, welche Inhalte spenderrelevant sind. Sie erfahren, welche Bild- und Textelemente zu einer Dramaturgie im Heft führen. Zum Schluss erkennen Sie, an welchen Stellen Sie Ihr Magazin verändern müssen, damit es zum Erfolg führt.

Dieses Seminar richtet sich an Referentinnen und Referenten aus den Bereichen Marketing und Kommunikation sowie an FundraiserInnen und Personen, die an der Thematik interessiert sind.

Inhalte

  • Grundlagen und Voraussetzungen
    • Allgemeines zum Fundraising: Spendergruppen, Konkurrenz, Spenderbindung
    • Bedeutung und Kosten von Spenderpflege und –marketing
    • Warum ein Förderermagazin?
    • Lesebedürfnisse des Spenders
    • Magazinaufbau
    • Tipps für das eigene Magazin
  • Grundlagen für ein Förderermagazin
    • Voraussetzungen
    • Marketingziele
    • Kommunikationsziele
      • Kognitive Ziele
      • Affektive Ziele
      • Konative Ziele
    • Kommunikationsinhalte
  • Nutzen für den Leser
    • Informationsfunktion
    • Unterhaltungsfunktion
    • Integrationsfunktion
    • Interaktionsfunktion
  • Aufbau eines Magazins
    • Erscheinungsbild
    • Kleine Texte
    • Heftstruktur
      • Inhaltsverzeichnis
      • Rubriken
      • Abwechslungsreiches inhaltliches Angebot
    •  Bildmaterial
    • Erfolgsfaktor journalistische Qualität
    • Zielgruppe
  • Fallbeispiel
    • Analyse eines Magazins
      • Zielgruppe
      • Mission
      • Grafische Gestaltung
    • Besprechung von Magazinen der Teilnehmenden
Ort:
Köln
Termin:
06.11.2018
Dauer:
1 Tag
Zeit:
10:00 – 18:00
Teilnahmebeitrag:
€ 340,-- exkl. 19% USt.
Anmeldung zum SeminarUnverbindliche Reservierung zum Seminar

Förderer­magazine als Spenderbindungs­mittel
Köln, 06.11.2018

Daten zum Teilnehmer / zur Teilnehmerin
Anrede



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€ 404,60 inkl. USt. pro Person; für jede weitere Person eines Unternehmens erhält dieses eine Ermäßigung von 10%. Der Teilnahmebeitrag beinhaltet die Seminarteilnahme, die Teilnahmebestätigung, die Dokumentation und Erfrischungsgetränke. Bei gleichzeitiger Anmeldung zum Seminar „Storytelling“ in Köln erhalten Sie eine Ermäßigung von 10% auf den ursprünglichen Teilnahmebeitrag des Storytelling-Seminars.

Sollten Sie Fragen zu diesem Kurs oder zu Fördermöglichkeiten haben, rufen Sie uns bitte unter +49 30 920 383 9994 an oder schicken Sie uns eine E-Mail an office.de@npo-academy.com. Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme.

Online-Fundraising

The objective of the seminar is to provide you with up-to-date knowledge with regard to carrying out online campaigns and fundraising measures in theory and in practice and to consolidate existing expertise.

Termin
14.03.2018, Berlin
Dauer
1 Tag
Details

Zertifikats­lehrgang: Fundraising in NPOs

Lernen Sie von den führenden PraktikerInnen des Fundraising die wirkungsvollsten Instrumente und Methoden des Fundraising kennen und wie Sie diese in Ihrem Organisationskontext anwenden können.

Termin
09. – 14.04.2018, Köln
Dauer
6 Tage
Details

Großspenden-Fundraising

Lernen Sie professionelle Vorgehensweisen im Großspenden-Fundraising kennen und anwenden.

Termin
11.04.2018, Köln
Dauer
1 Tag
Details

Online-Fundraising

Lernen Sie, wie Sie wirkungsvolle Online-Kampagnen initiieren können und wie Sie im Rahmen von Online-Fundraising UnterstützerInnen zu SpenderInnen entwickeln!

Termin
12.04.2018, Köln
Dauer
1 Tag
Details

Training für erfolgreiche(re) Spendenmailings

Wie verfasse ich einen Spendenbrief? Lernen Sie in diesem Workshop, erfolgreiche Spendenmailings für Ihren gemeinnützigen Verein oder Ihre Non-Profit-Organisation zu gestalten und vorhandene zu verbessern!

Termin
14.04.2018, Köln
Dauer
1 Tag
Details

Controlling in NPOs

Lernen Sie, wie Sie Controlling in NPOs als Entscheidungsgrundlage für Managemententscheidungen anwenden können.

Termin
19.04.2018, Berlin
Dauer
1 Tag
Details

Erbschafts­fundraising für NPOs

Wir zeigen Ihnen, wie Sie im Rahmen des Erbschaftsfundraisings (Erbschaftsmarketings) potentielle Erblasser für Ihre Sache gewinnen und gleichzeitig die Finanzbasis Ihrer Nonprofit-Organisation stärken können.

Termin
16.05.2018, Köln
Dauer
1 Tag
Details

Controlling in NPOs

Lernen Sie, wie Sie Controlling in NPOs als Entscheidungsgrundlage für Managemententscheidungen anwenden können.

Termin
08.06.2018, München
Dauer
1 Tag
Details

Effiziente digitale Kommunikation - Automatisierung

Lernen Sie verschiedene Ansätze effizienter Kommunikation und die im Hintergrund laufenden Planungsprozesse kennen, um auch in kleinen Teams oder in der Ein-Personen-Arbeit mehr Leute für Ihr Anliegen zu gewinnen und langfristig zu binden.

Termin
18.09.2018, Berlin
Dauer
1 Tag
Details

Public Affairs & Lobbying für NPOs

Erfahren Sie, wie Sie Ihr Anliegen professionell vertreten und welche Maßnahmen geeignet sind, um Politik, Verwaltung und Wirtschaft für Ihre Interessen zu gewinnen.

Termin
10.10.2018, Berlin
Dauer
1 Tag
Details

Controlling in NPOs

Lernen Sie, wie Sie Controlling in NPOs als Entscheidungsgrundlage für Managemententscheidungen anwenden können.

Termin
12.10.2018, Köln
Dauer
1 Tag
Details

Zertifikatslehrgang: Fundraising in NPOs

Lernen Sie von den führenden PraktikerInnen des Fundraising die wirkungsvollsten Instrumente und Methoden des Fundraising kennen und wie Sie diese in Ihrem Organisationskontext anwenden können.

Termin
15. – 20.10.2018, München
Dauer
6 Tage
Details

Großspenden-Fundraising

Lernen Sie professionelle Vorgehensweisen im Großspenden-Fundraising kennen und anwenden.

Termin
16.10.2018, München
Dauer
1 Tag
Details

Online-Fundraising

Lernen Sie, wie Sie wirkungsvolle Online-Kampagnen initiieren können und wie Sie im Rahmen von Online-Fundraising Unterstützer zu Spendern entwickeln!

Termin
19.10.2018, München
Dauer
1 Tag
Details

Training für erfolgreiche(re) Spendenmailings

Wie verfasse ich einen Spendenbrief? Lernen Sie in diesem Workshop, erfolgreiche Spendenmailings für Ihren gemeinnützigen Verein oder Ihre Non-Profit-Organisation zu gestalten und vorhandene zu verbessern!

Termin
20.10.2018, München
Dauer
1 Tag
Details

Zertifikatslehrgang: Fundraising in NPOs

Lernen Sie von den führenden PraktikerInnen des Fundraising die wirkungsvollsten Instrumente und Methoden des Fundraising kennen und wie Sie diese in Ihrem Organisationskontext anwenden können.

Termin
05. – 10.11.2018, Berlin
Dauer
6 Tage
Details

Großspenden-Fundraising

Lernen Sie professionelle Vorgehensweisen im Großspenden-Fundraising kennen und anwenden.

Termin
06.11.2018, Berlin
Dauer
1 Tag
Details

Training für erfolgreiche(re) Spendenmailings

Wie verfasse ich einen Spendenbrief? Lernen Sie in diesem Workshop, erfolgreiche Spendenmailings für Ihren gemeinnützigen Verein oder Ihre Non-Profit-Organisation zu gestalten und vorhandene zu verbessern!

Termin
07.11.2018, Berlin
Dauer
1 Tag
Details

Online-Fundraising

Lernen Sie, wie Sie wirkungsvolle Online-Kampagnen initiieren können und wie Sie im Rahmen von Online-Fundraising Unterstützer zu Spendern entwickeln!

Termin
09.11.2018, Berlin
Dauer
1 Tag
Details

Personalgewinnung in NPOs

Professionelle Personalgewinnung für NPOs leicht gemacht! Wie Sie Ihre wichtigste Resource ansprechen, interviewen und richtig auswählen.

Termin
12.11.2018, Berlin
Dauer
1 Tag
Details

Personalbindung & Personalaustritt

Sie lernen, welche Instrumente der Mitarbeiterbindung Erfolg versprechen und wie Sie den Personalaustritt professionell gestalten und den Nutzen dabei maximieren.

Termin
13.11.2018, Berlin
Dauer
1 Tag
Details

Personalentwicklung in NPOs

Sie erfahren, wie Sie für verschiedene Gruppen von Mitarbeitenden passende Personalentwicklungsmaßnahmen zu einem Gesamtkonzept zusammenführen.

Termin
14.11.2018, Berlin
Dauer
1 Tag
Details

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